中国消费品和零售行业纵览2023：穿越疫情周期，洞察行业趋势_全球观天下

《中国消费品和零售行业纵览2023：穿越疫情周期，洞察行业趋势》是由德勤发布的一份报告，我来简单介绍一下这篇报告，如果你想更深入地了解，可以下载原报告查看。2023年是消费提振年，在促消费政策的持续推动下，消费市场继续保持复苏态势。德勤通过对过去两年细分领域头部企业绩效对比分析，洞悉影响行业发展的关键驱动因素。

(资料图)

1.消费品零售行业宏观分析

2023年1-2月社会消费品零售总额实现正向增长。随着提振消费的政策持续出台，未 来一段时间消费市场复苏步调有望加快。

受疫情反复影响，2022年消费者的消费热情进一步被抑制，可选类消费品销售受疫 情冲击较2021年大幅下滑。必选类消费增速在2021年的高基数效应下放缓，持续保 持韧性。

2022年全国居民必选类消费持续增长，同时由于疫情影响，文化娱乐、衣着等可选类消费品的支出出现下降； 农村居民各类消费品支出均上升，增速幅度也远超整体居民的增速。后疫情时期，消费潜力有望进一步释放。

开放后的第一波疫情平稳过渡，叠加春节消费旺季推动，1-2月可选消费品类和服务消费逐步恢复 ； 2023年1-2月，餐饮及限额以上烟酒、金银珠宝、服装鞋帽、家具、化妆品率先回暖。

2.主要消费品和零售行业上市细分领域概览

趋势展望

疫后运动鞋服、化妆品、金银珠宝行业确定性进一步提升，在 直播等渠道创新和国货红利中有望快速复苏并保持较高增速；

疫后原料成本改善将利好乳制品、农产品、粮油加工、肉制品 利润端。同时，消费者针对必选类消费的升级需求持续，产品 多元化、高端化有望为行业带来更大的上行空间；

在消费升级和“懒人经济”推动下，消费者对食品的便捷性、 丰富度兼顾健康、品质化的需求持续提升，休闲食品、速食将 具备长期成长性；

线下社交和餐饮场景恢复，软饮、啤酒、调味品在B端和C端的 消费需求有望快速修复，同时加快品类创新、品牌力突出、线 上线下渠道体系完备的企业业绩有望快速反弹；

新一代消费者快速崛起，新的家庭结构和社交需求增加持续 推动宠物食品、白酒继续保持高景气度。

线下客流复苏，餐饮、超市、专业专卖店等线下业态将逐步回 暖。电商在新业态新模式的推动下，将继续保持韧性。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）

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