频频落子，科蒂借“阿迪”抢占中国市场

频频顾盼中国市场，科蒂能否如愿？近日，科蒂集团在中国市场推新、签约一个不落。旗下个护品牌阿迪达斯推出沐浴露系列新品；签约中国单板滑雪奥运冠军苏翊鸣；5 月推进中国区负责人更换一事；3 月推出高端功效护肤品牌 " 兰嘉丝汀 " 全线新品，签约关晓彤 ...... 种种操做之下，不难看出科蒂集团对于中国市场布局的 " 野心 "。然而，随着欧莱雅、雅诗兰黛等外资大牌的加紧布局，以及国产珀莱雅、薇诺娜等品牌的崛起，科蒂集团分食中国市场的 " 野心 " 能否如愿，还需时间验证。

科蒂集团频频落子中国市场。近日，科蒂集团旗下个人运动护理品牌阿迪达斯推出活力净肤系列沐浴露，产品分男士、女士两款，瞄准有运动习惯的消费人群。与此同时，为了推广新系列个护产品，科蒂集团此次还签约了中国单板滑雪奥运冠军苏翊鸣作为新品代言人进行宣传。

(资料图片)

科蒂旗下个人护理品牌阿迪达斯其实为运动巨头阿迪达斯拓展的护理业务，授权科蒂集团运营，目前，科蒂集团负责代为加工和运营，主要生产洗护产品、护肤品、男士香水等产品。

事实上，阿迪达斯洗护产品在中国男士洗护领域有着一定的位置。今年 "6 18" 购物节活动中，阿迪达斯男士沐浴露获得了好评榜第一。根据 2022 年天猫商家后台数据反馈，阿迪冰点沐浴露和激情沐浴露共累计热销 733235 件，同时霸榜平台男士沐浴露热销榜、好评榜、加购榜、热卖榜榜首。

基于阿迪达斯在中国市场发展情况，科蒂集团也对该品牌寄予了一定的厚望。科蒂集团曾对外表示，阿迪达斯已经成为了中国男性沐浴露市场的重要品牌，科迪集团想要借助这一人气，计划在中国拓展这个品牌，并将其高端化。

当然，除对阿迪达斯的看重外，科蒂集团在中国市场的布局正在加紧。今年 5 月期间，科蒂集团推动中国区负责人更换一事。据了解，科蒂（中国）投资有限公司法人变更为在欧莱雅中国工作多年的陈旻。科蒂集团对外表示，陈旻的加入不会对中国市场策略有所改变，集团将继续现有的中国战略，本土化团队会带来更多的本地观察。

与此同时，今年 3 月，科蒂集团着重推向中国市场的品牌 " 兰嘉丝汀 " 发布全新产品线，官宣代言人关晓彤。截至目前，兰嘉丝汀线下精品店已开进杭州和南京。与此同时，线上天猫和抖音官方旗舰店已投入运营。

不论是以阿迪达斯为跳板加紧布局，还是更换更具本土化特点的管理团队，科蒂集团都希望分食更多的中国市场份额。此前，科蒂集团立下目标—推动其中国业务增长至现在的三倍，营收占比提高到 10%。

深圳市思其晟公司 CEO 伍岱麒表示，科蒂集团频繁布局，应该是看好中国市场发展潜力，兰嘉丝汀是专业抗衰老和防晒品牌，中国的功效护肤细分市场成长性非常高，因而吸引国际品牌加快布局。

抢食市场不易

科蒂集团为全球最大美妆公司之一，旗下包括 Burberry 美妆、阿迪达斯（Adidas）和蜜丝佛陀（Max Factor）在内的高端和大众品牌。不过就其中国市场的布局发展来看，远远落后于欧莱雅、雅诗兰黛等品牌。

根据公开数据，在中国市场，科蒂集团的营收占比仅为 4%。与此同时，科蒂集团方面也曾对媒体表示，在高端功效护肤领域没有足够重视，相比较欧莱雅、雅诗兰黛等品牌的布局有一些滞后。

事实上，近两年，各大外资品牌在中国市场的布局已进入白热化阶段。2022 年，欧莱雅中国同比增长 5.5%，高于市场平均水平 11 个百分点。其中，欧莱雅高档化妆品部在中国所占市场份额超过 30%。虽然雅诗兰黛没有发布单独的中国市场营收占比，但有数据推测，雅诗兰黛在亚太区的市场份额大致是 30% 左右，中国市场可能在 15% 或者 10% 左右。而资生堂 2022 年，中国区市场超越日本市场成为其第一大市场，销售占比为 24.2%。

随着中国市场在各大品牌营收中的占比不断提升，对于中国市场的布局步伐也在不断加紧。而与此同时，国产化妆品品牌也在不断崛起，譬如珀莱雅、薇诺娜等都通过营销以及加强研发等抢占市场。

从当前现状来看，无论是外资品牌，还是国货的发展，都在一定程度上对科蒂集团形成了竞争，科蒂集团想要实现中国业务增长至现在的三倍，营收占比提高到 10% 甚至更大的愿望，或许没那么容易。

不过在盘古智库高级研究员江瀚看来，科蒂集团多元化的布局有着一定优势，随着市场多元化发展，多元化品牌企业在市场上发展潜力很大。此外，阿迪达斯本身在男士洗护领域有着一定的品牌优势，认知度很高，有很大的机会。

" 虽然阿迪达斯在男士护肤品市场确实属于领先品牌，但男士护肤是肤护品的一个细分市场，而主流消费人群还是女性消费者，因而新的品牌是难以借助其影响力进行发展的。" 伍岱麒表示。

就布局中国市场相关问题，北京商报记者对科蒂集团进行采访，截至发稿未收到回复。

北京商报记者 郭秀娟 张君花

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