世界观焦点：避暑消费红火 催热“夏日经济”

游客在山东省青岛市第一海水浴场戏水纳凉。 新华社发（王海滨 摄）

“清凉商品”走俏、避暑游热度攀升、夜间消费业态“上新”……近段时间，多地持续高温进一步催热“夏日经济”。与此同时，不少地方围绕“盛夏消费季”开展系列促销活动，着力创新消费场景和消费模式。

“清凉商品”热销

(资料图片仅供参考)

“天气太热了，就想在家吹着空调，下个‘外卖单’，等着消暑品送上门。”家住北京的张先生告诉《经济参考报》记者，雪糕、冰饮、冰啤酒已经成了他的解暑“三件套”，“最快30分钟送达”的外卖平台满足了他的即时解暑需求。

近段时间，连续高温催热解暑消费。记者了解到，美团外卖6月至8月启动“冰品节”，打造即时零售“移动小冰箱”。近一个月，冰淇淋、雪糕等销量比去年同期增长73%。冰啤酒、冰饮料也销量大增，啤酒销量同比增长42%，饮料销量同比增长121%。

随着气温不断升高，风扇、冰箱、空调等制冷降温类电器销量激增。苏宁易购数据显示，拥有“绿色节能、新风除菌、极速冷热”等卖点的空调产品销量跑赢品类整体增速。6月22日至24日，北京大部分地区出现39℃以上高温天气，三日空调销售环比激增280%。美团外卖数据显示，近一个月电风扇销量比去年同期增长166%。

烈日炎炎，防晒用品也销量激增。京东数据显示，6月12日至6月25日，一线城市防晒用品销量环比增长64%。据“什么值得买”统计，上半年站内防晒衣GMV（成交总额）同比增长90.7%。

“防晒衣这类产品凭借更清凉、更亲肤以及防晒性能更佳等优势，能让消费者在炎炎夏日有着更好的穿着体验。当前防晒产品越来越细化，品牌商开始提供覆盖日常通勤、长途旅游等不同场景应用的防护产品，来满足消费者不同的出行需求。”“什么值得买”商业运营中心负责人张宇昂对《经济参考报》记者表示。

避暑游热度攀升

随着部分地区持续高温，避暑需求旺盛，不少纳凉胜地旅游订单明显增长。

“今年暑期，国内长线游占据暑期旅游消费主导。入夏以来，以‘避暑’‘清凉’为主题的出游产品预订量不断攀升。”途牛旅游网相关负责人告诉《经济参考报》记者，云南、新疆、甘肃、青海、内蒙古等避暑目的地出游热度升温。

携程数据显示，截至7月3日，目的地为承德、西宁、伊春、昆明和贵阳的暑期旅游订单同比分别增长170%、77%、71%、63%和57%。草原游也是广受欢迎的避暑旅游主题，截至7月3日，预订暑假期间草原团队游的订单量同比增长255%。根据携程此前发布的《2023暑期预订趋势洞察报告》，2023年暑期市场热度有望全面超过2019年同期。

此外，不少人选择在晚上出门逛夜市、赏夜景，多地“夜经济”逐渐升温，不少地方也围绕“盛夏消费季”开展系列促销活动。

日前，北京烹饪协会联合簋街商会共同发出“夏日餐饮烟火气，激活首都夜经济”——首都餐饮业助力夏日夜经济倡议书。

西安“长安夜·夜未央”夜间消费季活动包含“夜购、夜食、夜娱、夜游”四大夜间消费场景，为往来游客和各类消费者提供古今辉映、动静结合、文创赋能、科技点亮的全场景、全流程沉浸式消费体验。

“随着夏季高温天气的到来，人们开始寻找各种方式消夏降温。水上乐园、避暑山庄、清凉饮品店等都成为夏季热门的消费场所。此外，‘夏日经济’还可以带动旅游、餐饮等相关行业发展，为经济增长注入新的活力。”商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所副研究员洪勇对《经济参考报》记者表示。

挖掘市场潜力

根据中国旅游研究院日前发布的《全国避暑旅游城市发展报告》，全国“养生+避暑”新型业态迅速兴起，康养避暑旅游市场进一步繁荣。

“人们对夏日清凉消暑的需求增加，为相关产业带来商机和发展空间。更好地发展‘夏日经济’需要不断创新和拓展夏季消费产品和服务，同时提供完善的基础设施，加强相关产业链建设。”中国CFO百人论坛理事、产业经济投资专家邓之东对《经济参考报》记者说。

“与其他节庆消费不同，‘夏日经济’有着持续时间长、活动种类多、群众参与广的特点。”Co-found智库秘书长张新原认为，应通过拓宽产品线、丰富消夏活动、创新经营模式、差异化营销等方式提高“夏日经济”效益。

北京市社会科学院副研究员王鹏表示，各地在发展“夏日经济”时应从实际情况出发，不能千篇一律、千城一面。各地应做好相关规划，既要突出特色，也要分步骤、分领域、分层次发展。

记者 班娟娟 实习生 史俊怡 北京报道

来源：经济参考报

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